P U B L I C I D A D E

A Hyundai Caoa foi a montadora que mais investiu em publicidade no Brasil em 2010. A empresa gastou R$ 12.490 por carro vendido. O dado é da agência AutoData, que fez o cálculo a partir do levantamento sobre o investimento em propaganda divulgado pelo Ibope Monitor.
O instituto listou os 30 maiores anunciantes de 2010. Desses, oito são montadoras. Segundo o Ibope, a Hyundai investiu mais de R$ 1,3 bilhão em propaganda, o que lhe conferiu o terceiro lugar no levantamento, atrás de Casas Bahia e Unilever.
“O gasto é desnecessário para o recall (lembrança da marca) que a Hyundai tem”, diz o consultor Arnaldo Brazil, da Prime Action. “Eles obteriam o mesmo resultado investindo menos.”
A Kia, segunda colocada na lista da AutoData – que considerou só as montadoras–, investiu R$ 6.820 por carro vendido em 2010. A GM ocupou o último lugar, com R$ 923 por unidade.
“O fato de a Hyundai vender veículos mais caros contribui para esse número”, diz Brazil. “Se considerarmos o investimento da GM na campanha do Vectra (que custa R$ 58.725), a relação valor/carro será bem maior que na do Celta (R$ 25.865).”
No ranking do Ibope, atrás da Hyundai aparecem, respectivamente, Fiat, Volkswagen, Ford, GM, PSA, Renault e Kia. O instituto considera o valor de tabela de anúncios em TV, mídia impressa, internet, outdoors e rádio. (JC)

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